안녕하세요! 😊
날씨가 풀리면서 필드는 북적이고, 야구장엔 응원가가 울려 퍼지고 있어요.
그런데 요즘 스포츠 시즌이 브랜드들에겐 마케팅 기회의 타이밍이라는 사실, 알고 계셨나요?
최근 골프⛳, 야구⚾ 시즌이 시작되면서
브랜드들이 스포츠와 손잡고 소비자에게 다가가는 움직임이 활발해지고 있어요.
단순 광고를 넘어, 금융·식품·가전까지 다양한 업종에서
스포츠를 활용한 콜라보, 체험형 마케팅, 팬덤 타깃 콘텐츠까지 쏟아지고 있답니다. 😎
스포츠 마케팅, 왜 지금일까요?
스포츠 마케팅이 주목받는 이유는 단순히 시즌 때문만은 아니에요.
지금, 브랜드들이 스포츠에 꽂힌 이유는 다음과 같아요:
📊 MZ세대가 스포츠 씬에 진입 중!
골프는 ‘어른들 스포츠’가 아닌 MZ의 취미가 됐고, 야구장은 주말 여가 장소로 뜨고 있어요.
자연스럽게 브랜드 입장에서도 젊은 고객과의 연결 포인트로 떠오르고 있죠.
👀 경험을 중시하는 소비자 심리
스포츠는 현장감과 몰입이 있는 콘텐츠예요.
경기 응원, 라운딩, 굿즈 수집 등을 통해 브랜드와 함께 감정을 공유할 수 있어요.
📱 리얼한 접점이 강력한 무기
비대면 시대를 지나며 다시 오프라인 경험이 주목받는 지금,
스포츠는 자연스럽고 생생한 브랜드 노출의 장이 되고 있어요!
그럼 실제로 어떤 브랜드들이 스포츠 마케팅을 하고 있을까요?
1️⃣ IM뱅크 ‘골프 적금’
골프 치면서 돈도 모으는 금융상품!
IM뱅크는 MZ세대 골퍼를 겨냥해 ‘골프 적금’을 출시했어요.
단순한 저축이 아니라, 골프 소비에 특화된 금융상품이라는 점에서 라이프스타일 맞춤 전략이죠.
🏌️ 골프 = 고정 지출 많은 소비층
💸 금융 = 라이프스타일 연결 포인트
→ 이 조합, 점점 늘어날 예정이에요!
2️⃣ 삼립 X KBO ‘크보빵’
삼립은 야구팬들을 위한 ‘크보빵’을 선보였어요.
KBO 구단별 캐릭터 스티커가 랜덤으로 들어 있어, 야구팬의 팬심을 자극하는 소장템이죠.
포켓몬빵처럼 단순 간식이 아니라,
굿즈+추억+팬심을 노린 컬렉터블 상품이라는 게 포인트! ⚾
3️⃣ 코지마, KPGA 골프대회 후원
안마의자 브랜드 코지마는 KPGA 대회를 후원하며,
대회 현장에 체험형 부스를 마련했어요.
대회 관람객들이 직접 제품을 써보며 브랜드와 만나는 방식!
현장 경험을 통해 브랜드 인지와 호감도를 한 번에 끌어올리는 사례죠.
4️⃣ GS25, LG 트윈스 테마 매장 운영
편의점 GS25는 LG 트윈스와 협업해 야구 팬들을 위한 트윈스 테마 매장을 선보였어요.
LG 트윈스 홈구장 근처 매장을 꾸며, 유니폼과 굿즈, 응원 아이템 등을 직접 체험하고 구매할 수 있도록 구성했죠.
야구 팬이라면 그냥 지나칠 수 없는 공간!
스포츠 팬덤을 타깃으로 한 현장 중심의 체험 마케팅 사례예요.
정리해볼게요! 📝
요즘 스포츠 마케팅은 더 이상 ‘광고판에 로고 넣는 수준’이 아니에요.
이젠 팬의 경험, 감정, 소비 흐름에 자연스럽게 녹아드는 방식으로 진화 중이에요.
📍스포츠 콘텐츠로 유입
📍현장 체험으로 체류
📍브랜드 충성으로 전환
스포츠는 단순한 볼거리에서,
브랜드와 소비자가 연결되는 ‘전략형 인터페이스’로 바뀌고 있어요!
앞으로도 골프, 야구 외에 다양한 스포츠와 브랜드의 콜라보가 더 많아질 거예요.
‘어떤 브랜드가 어떤 방식으로 스포츠를 활용하는지’,
함께 계속 지켜봐요! 😊
다음 트렌드도 재미있게 풀어드릴게요.
궁금한 주제가 있다면 언제든 댓글이나 메시지로 알려주세요 🙌
※ 집행 문의 컨택포인트: mediasolution@nhn.com
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