디지털 광고가 변화하고 있다! 리테일 미디어 광고 알아보기
안녕하세요!
요즘 새로운 광고 먹거리로 등장한 ‘리테일 미디어’라는 말을 들어보셨나요? 😊
리테일 미디어는 요즘 디지털 광고 시장에서 가장 핫한 트렌드 중 하나인데요!
오늘은 리테일 미디어가 무엇인지, 왜 주목받고 있는지, 그리고 앞으로 어떻게 발전할지 한 번 알아볼까요~? 😎
리테일 미디어란?
리테일 미디어(Retail Media)는 온라인 쇼핑몰이나 마트 같은 리테일러가
자사 플랫폼에서 제공하는 광고 서비스를 의미하는데요!
쉽게 말해, ‘쇼핑몰 속 광고 공간’이라고 보면 돼요.
예를 들어, 네이버, 쿠팡, 아마존 같은 이커머스 플랫폼에서 특정 상품이 상단에 노출되거나,
맞춤형 추천 광고가 뜨는 게 바로 리테일 미디어의 대표적인 사례예요.
최근 들어서 유통업계에서 리테일 미디어 시장에 많은 관심을 가지고 뛰어들고 있어요!
온·오프라인 플랫폼을 기반으로 리테일 미디어 광고 사업에 적극적으로 나서면서 수익 다변화를 꾀하고 있어요.
기존에는 상품 판매만을 주요 수익원으로 삼았지만, 이제는 광고를 통한 추가 수익을 창출하려는 움직임이 활발해지고 있죠.
그러면 아래에서 유통업계들은 어떤 방식으로 리테일 미디어 광고 사업에 나서고 있는지 한 번 알아볼까요?
리테일 미디어 사례 🔍
✅ 롯데, 리테일 미디어 네트워크(RMN)
롯데그룹은 그동안 계열사별로 운영해온 광고 사업을 하나로 통합하고,
광고주가 원하는 위치와 시기에 편리하게 광고를 요청할 수 있도록
리테일 미디어 네트워크(RMN) 통합 플랫폼을 상반기 내 선보일 예정이에요!
롯데가 보유하고 있는 40여개 커머스 및 앱과 전국 오프라인 매장의 광고 서비스를
하나의 통합 플랫폼에서 이뤄질 수 있도록 추진할 예정이에요. 👍
✅ 현대백화점, 리테일 미디어 네트워크(RMN)
현대백화점은 오프라인 매장의 디지털 사이니지나 키오스크 스크린을 통한 광고는 물론이고,
고객 데이터를 바탕으로 한 온라인 맞춤형 광고를 제공할 예정이에요!
현대백화점이 보유하고 있는 고객들의 행동 패턴 등을 분석해 더욱 맞춤형 광고를 제공할 수 있어요. 👏👏
✅ 이마트, 홈플러스의 오프라인 리테일 미디어
이마트와 홈플러스 같은 오프라인 유통사들도 디지털 사이니지와 스마트 카트를 활용한 광고 모델을 개발하며
오프라인에서도 리테일 미디어를 접목하는 시도를 하고 있어요.
리테일 미디어가 주목받는 이유
그렇다면, 최근 왜 리테일 미디어가 주목받고 있을까요?
아래에서 한 번 자세히 알아보도록 해요!
📌 1. 광고 효율성 극대화
리테일 미디어는 ‘쇼핑을 하려는 사람들’이 이미 모여 있는 공간에서
광고가 노출되기 때문에 전환율이 높아요.
즉, 그냥 웹서핑을 하는 사람보다 구매 가능성이 높은 유저들에게 바로 광고를 보여줄 수 있다는 거죠!
📌 2. 퍼스트파티 데이터 활용 가능
쿠키 규제가 강화되면서 광고주들이 사용자 데이터를 수집하기가 어려워졌는데요.
반면, 리테일러들은 자사 플랫폼에서 고객의 구매 패턴, 검색 이력 등 ‘퍼스트파티 데이터’를 직접 확보할 수 있어요.
이를 활용하면 더욱 정교한 타겟팅이 가능하다는 장점이 있죠.
📌 3. 브랜드와 소비자 모두에게 윈-윈
소비자들은 자신이 관심 있는 제품을 더 쉽게 찾을 수 있고,
브랜드는 효과적인 광고 집행이 가능해져서 서로에게 이득이 되는 구조예요. 😊
리테일 미디어는 기존 광고 시장의 판도를 바꿀 만큼 강력한 영향력을 지니고 있어요. 🏆
앞으로 더욱 정교한 기술과 데이터를 기반으로 발전할 리테일 미디어 시장이 기대되네요!
기업 입장에서는 새로운 광고 채널로, 소비자 입장에서는 더욱 개인화된 쇼핑 경험을 제공하는 리테일 미디어!
앞으로 이 시장이 어떻게 성장할지 계속해서 지켜보면 좋을 것 같아요. 😊
여러분은 리테일 미디어에 대해 어떻게 생각하시나요? 댓글로 의견 남겨주세요~! 💬
💡 더 자세한 정보나 상담이 필요하시면 지금 문의 주세요! 😊
※ 집행 문의 컨택포인트: mediasolution@nhn.com
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